這幾年在上海與杭州行走,最大的震撼就是「搞文明」的力道,以及宣傳標語的創意更新。
文明,怎麼搞?
怎麼搞的?文明!
「將西湖搞成最文明的觀光地區!」
「文明,讓我們生活更美好!」
8/28下午,我在二號地鐵線上,看到一則約莫十分鐘的文明宣導短片,一位看來是中國或上海的名人,年約四十歲上下,以柔性勸說的方式,指導人們究竟文明是什麼?而文明人又該怎麼做?
文案腳本內容大致如下:
文明,從一點距離開始。
一位在城市街道慢跑的年輕人,經過雜亂的垃圾箱,就順道將丟棄在上方的易開罐給放進垃圾箱裡。
文明,從一張紙開始。
一個人把一張紙放在公園板凳上之後,在腳踏上面去檢拾掛在樹枝上的東西。
文明,從一點耐心開始。
等公交車時不爭先恐後,依序慢慢上車。
文明,從一點用心開始。
站在電梯裡,看見一位母親懷中抱著孩子,特別輕聲細語地講手機。
男子就在每一段影像裡穿插引言,指導著文明如何行之。
如果從訊息設計的角度來看,內容似乎頗為言之成理,而且一些符碼之間也有某種程度的連貫性,尤其訊息的主調是從周遭最簡易施行的部分開始,無形之間拉近人們與文明之間的距離,似乎文明不再只是抽象的概念,卻是舉手之勞的生活習慣。
但是,文明若真的可以言詮的正向表列,那麼這支宣導短片就可以繼續無限上綱地拍續集。
如果,文明真的可以透過一位名人的不斷柔性道德勸說與要求,而達到目的,那麼所謂的文明不過是一本刑為指導手冊而已。
總的來說,這支文明宣導的短片,訊息品質的確在所有宣傳標語之上,而且設計手法也較細膩,但是,背後的動終究還是不脫以外來的控制力,去約束人們的行為,驅使他們走向文明的某種標準。
文明,不是無止盡的要求!
這是我在上海行走,面臨鋪天蓋地的文明守則,甚至是被影音轟炸而無所逃的無聲吶喊!
饒了人們吧!因為文明真的不是無止盡的要求,因為逢人說教的洗腦轟炸模式,基本上就有了是否符合文明的爭議。
文明,或許真的不是如此蠻幹硬搞的。
從心,一點點的柔軟,一絲絲的記憶喚起,或許輕緩的能量互動,更能幻化文明於生命的印記。
我如是想著。
文明,怎麼搞?
怎麼搞的?文明!
「將西湖搞成最文明的觀光地區!」
「文明,讓我們生活更美好!」
8/28下午,我在二號地鐵線上,看到一則約莫十分鐘的文明宣導短片,一位看來是中國或上海的名人,年約四十歲上下,以柔性勸說的方式,指導人們究竟文明是什麼?而文明人又該怎麼做?
文案腳本內容大致如下:
文明,從一點距離開始。
一位在城市街道慢跑的年輕人,經過雜亂的垃圾箱,就順道將丟棄在上方的易開罐給放進垃圾箱裡。
文明,從一張紙開始。
一個人把一張紙放在公園板凳上之後,在腳踏上面去檢拾掛在樹枝上的東西。
文明,從一點耐心開始。
等公交車時不爭先恐後,依序慢慢上車。
文明,從一點用心開始。
站在電梯裡,看見一位母親懷中抱著孩子,特別輕聲細語地講手機。
男子就在每一段影像裡穿插引言,指導著文明如何行之。
如果從訊息設計的角度來看,內容似乎頗為言之成理,而且一些符碼之間也有某種程度的連貫性,尤其訊息的主調是從周遭最簡易施行的部分開始,無形之間拉近人們與文明之間的距離,似乎文明不再只是抽象的概念,卻是舉手之勞的生活習慣。
但是,文明若真的可以言詮的正向表列,那麼這支宣導短片就可以繼續無限上綱地拍續集。
如果,文明真的可以透過一位名人的不斷柔性道德勸說與要求,而達到目的,那麼所謂的文明不過是一本刑為指導手冊而已。
總的來說,這支文明宣導的短片,訊息品質的確在所有宣傳標語之上,而且設計手法也較細膩,但是,背後的動終究還是不脫以外來的控制力,去約束人們的行為,驅使他們走向文明的某種標準。
文明,不是無止盡的要求!
這是我在上海行走,面臨鋪天蓋地的文明守則,甚至是被影音轟炸而無所逃的無聲吶喊!
饒了人們吧!因為文明真的不是無止盡的要求,因為逢人說教的洗腦轟炸模式,基本上就有了是否符合文明的爭議。
文明,或許真的不是如此蠻幹硬搞的。
從心,一點點的柔軟,一絲絲的記憶喚起,或許輕緩的能量互動,更能幻化文明於生命的印記。
我如是想著。